​В поисках журналистики нового формата

Раньше мы были королями, только у журналистов был доступ к большим аудиториям. А сейчас мы на «побегушках» оказываемся. Нам нужно вернуть себе королевский титул

(Михаил Дорофеев)

PR-форум 2018 «Особенности и тренды региональных коммуникаций» в этом году стал местом скопления крупнейших медиа-фигур Центральной Азии. Михаил Дорофеев известен не только как главный редактор информационно-аналитического портала informburo.kz.Он — один из амбассадоров идеи конструктивной журналистики и журналистики решений. Редакция отказалась от кликбейта и маловажных новостей: сообщений о «звёздах», мелком криминале и не публикует «новости» из соцсетей. Несмотря на это, Informburo входит в TOP-5 казахстанских интернет-медиа. В 2018 году Informburo.kz признан лучшим интернет-СМИ в Казахстане по версии Национальной премии «Үркер».

Дорофеев в интервью специально для TAGS, рассказал о роли медиа в мире, ситуации СМИ в Центральной Азии.

Вообще понятие «медиа-депрессия» получило широкое распространение с появлением интернета, усугубилось социальным сетями и мобилизацией глобальных процессов. Потому что это серьезный вызов для журналистов. Профессия кардинально меняется. Вымирают целые отрасли, например принт, газеты испытывают очень серьезное давление. Самое главное – требования к журналистам поменялись. Раньше мы были королями, у нас только был доступ к аудитории. А сейчас мы уже только на «побегушках» оказываемся. Нам нужно вернуть себе королевский титул – но это самая большая проблема, журналисты не знают, как это сделать.

Базово – нужно всегда помнить принципы, откуда появилась журналистика и зачем она нужна. В любых условиях, что бы ни происходило с форматами, каналами передачи информации, мы должны понимать, что человеческая натура не меняется. Надо делать то же, что мы делали раньше только немного по-другому.

Когда мы заявили о том, что отказываемся от кликбейта и рекламы в таком формате, мы были уверены, что потеряем большую часть аудитории. Я сам удивлен, что мы в пятерке самых читаемых сайтов. Наверное, если бы мы продолжили делать то же, что и раньше, то сейчас были бы намного больше. Прирост аудитории на сайте – это не читатели, это те люди, которые случайно «залетели» на сайт. Они «прибежали» за сенсацией, прочитали и убежали. Они не помнят нас. И мы ничего не сможем с ними сделать, ни взаимодействовать, ни предложить их рекламодателям как аудиторию. Поэтому я не жалею об этих эфемерных читателях.

Люди чувствуют то же, что и мы. То есть в ожидании другой журналистики, и, наверное, они видят эти новшества у нас на сайте. Мы единственные на рынке, кто так движется.

Надо отметить, что там, где больше рынки, там и больше возможностей соответственно. А когда рынок маленький, то и результаты приходят через годы буквально. Когда ты экспериментируешь с большими рынками, то результаты незамедлительно дают о себе знать.

Ты стоишь перед выбором – попробовать и провалиться или оставить как есть? Не трогайте то, что работает – сломаете.

О современном читателе

Читатели, в первую очередь реагируют, на негативные новости. Люди видят в этом угрозу и подсознательно хотят этого избежать.

Мы должны не только предупредить об угрозе, но и дать решения. Это как раз формат журналистики решений. Общество может вместе принимать решение.

Очень хорошо читают новости, которые, так или иначе, затрагивают человеческий кошелек: налоги, повышение зарплаты, повышение пенсии. Аудитории нигде ничем не отличаются. Я в этом глубоко убежден. Могут быть нюансы, чувствительные темы. Но в целом читатели везде одинаковы, как и их запросы. Но нюансы порой играют большую роль.

Когда самыми читаемыми являются личная жизнь представителей шоу бизнеса, мне кажется, главная причина в отсутствии ролевых моделей. Люди хотят кому то подражать. А таких нет. Поэтому общество голодно до тех, на кого можно ориентироваться. Журналисты должны искать таких людей, рассказывать о них, показывать. Но самое главное – как вы это подаете? Просто плакатная статья, или хорошая эмоциональная история.

Журналистика должна быть объективной. Если она не объективна, то должно быть объяснение, почему она не объективна. Мы должны предупреждать читателя о том, что он сейчас будет читать.

О «PR-форуме 2018»

Потрясающе организован Форум!Редко встречаешь такой уровень организации. Я поражен вниманию к мельчайшим деталям. И еще воскресенье, утро, а тут полный зал. Людям это действительно интересно. Ощущается вот этот голод информационный. И, конечно, здорово, что привезли самых разных спикеров. Тут есть эксперты, которых я сам с удовольствием послушаю. Любой обмен информации — это очень круто всегда.