Интервью с основателем YouTube-канала Kyrgyzstan Online Адилетом Ногойбаевым

Не боги делают блоги. История успеха Адилета Ногойбаева

Тревел- и фуд-блогер, автор и ведущий YouTube-канала Kyrgyzstan Online, обладатель «Серебряной кнопки» и амбассадор крупных брендов Адилет Ногойбаев уверен, что путь к блогерству лежит через путешествия и любовь к своему делу. В Международный день блогера обсуждаем с ярким представителем этой профессии, как стать успешным в блогосфере, делая по примеру муниципального чиновника крутой контент даже из плохо пахнущей темы, какие тренды в соцсетях появятся в 2023 году и могут ли роботы отнять у блогеров хлеб.

«Только усилия и фанатизм приводят человека к успеху»

До погружения в социальные сети Адилет Ногойбаев успел поработать депутатом Кантского горкенеша и попробовать себя в качестве управленца. Со временем понял – душа не лежит. Поэтому, когда уже зрело решение об уходе на вольные хлеба, у него появилось маленькое хобби – снимать и выкладывать видео на YouTube. Правда, потом все было не так, как представляют многие: заснул и проснулся топовым видеоблогером с баснословным заработком и армией восторженных подписчиков. Чтобы прокормить себя и раскрутить блог, Адилет занялся бизнесом. Материальная независимость позволила осуществить мечту – плотно взяться за блогерство.

«Поначалу это было хобби. Несколько лет снимал без остановки, мне это очень нравилось. Усилия и фанатизм привели к успеху. Через 2-3 года пошла обратная связь от подписчиков. Я снимал на простую «мыльницу», не было даже петлички. И в 2016 году мне стали советовать нанять оператора и перейти на профессиональную технику для создания более качественного контента. Тогда в Кыргызстане YouTube-каналов было раз-два и обчелся. Мы вдохновлялись работой американских и российских ютуберов и делали свой продукт», - вспоминает Адилет Ногойбаев.

Сначала был «Мультикультурный Кыргызстан» – в этом проекте блогер показывал, как разнообразен этнический состав населения малых городов. Набив руку, замахнулся на новый формат – интервью с местными знаменитостями, благодаря которым удалось в разы увеличить число подписчиков.

«Первыми гостями нового YouTube-канала стали Болот Ибрагимов, Эрулан Кокулов и Тимур Файзиев. Спасибо им, что откликнулись. YouTube любит стабильность. Поэтому я не ленился и каждую неделю заливал выпуски с новыми героями. Не сбивался с графика даже во время пандемии. И это выстрелило. Наши видео начали залетать в рекомендации. В 2020 году я почувствовал, что стал интересен зрителю. Теперь меня ищут, чтобы попасть на канал с более чем 160 тысячами подписчиков», - рассказывает основатель Kyrgyzstan Online.

«Я семейный блогер – меня знают и 10-летний ребенок, и его бабушка»

- Но YouTube-канал – не единственная платформа для продвижения. При желании блогер может быть многофункциональным и присутствовать на всех основных площадках. У вас получилось. Расскажите, как начиналась дружба с легким на подъем Инстаграм, где число ваших подписчиков сегодня достигает почти 300 тысяч? Чем привлекает более консервативный Фейсбук? И как удалось еще на заре танцевального ТикТока разглядеть его большой потенциал?

- Я завел Инстаграм, чтобы помогать раскрутке YouTube-канала, анонсировал на этой площадке новые выпуски, но не уделял ему столько времени, как сейчас. Теперь Инстаграм – одна из моих основных коммерческих платформ, на которую заходят многие крупные компании. Также продолжаю вести Фейсбук. Здесь у меня совершенно другая более взрослая, разношерстная и не менее интересная аудитория. Эта соцсеть не приносит прибыли, но это не значит, что ею не нужно заниматься. Пусть остается для души.

А развивать ТикТок начал еще во время пандемии, понимая, что скоро эта платформа будет популярной. Думал, с какой темой туда заходить. Я не люблю танцевать, но обожаю вкусную еду. И пришла идея снимать фуд-блог. Обзоры зашли! Я развивал ТикТок два года, вливал деньги, выезжал на съемки в другие города. А когда этот формат наскучил подписчикам, переориентировался на трэвел-фуд. Сейчас аудитория в ТикТоке перевалила за 307 тысяч человек.

- В итоге сколько времени ушло на то, чтобы монетизировать любимое хобби?

- Года четыре.

- То есть такая установка, что, если буду генерировать интересный и полезный контент, ко мне сразу придут подписчики, а за ними выстроится и очередь из рекламодателей, не работает?

- Абсолютно. Чтобы стать популярным, нужно вкладываться и выкладываться на сто процентов. Конечно, я, как блогер, всегда надеялся, что ко мне будут заходить с предложениями. Но даже мечтать не мог о звании бренд-амбассадора крупных местных и зарубежных брендов. К таким результатам идут не один год.

- Есть мнение, что реклама у некоторых инфлюенсеров стоит неоправданно дорого, а качество услуг при этом оставляет желать лучшего. Как думаете, не переоценена ли работа блогера?

- Где-то переоценена, особенно если блогер вещает только на одной страничке. У меня тоже недешевые чеки. Но я продаю продукт сразу на четырех платформах, плюс выпуски на YouTube забирает ТВ. Заказчику выгодно купить целый пакет, чтобы охватить разную аудиторию. А еще ко мне обращаются, потому что стал семейным блогером – меня знают и 10-летний ребенок, и его бабушка. Но, без сомнения, каждый блогер может найти своего заказчика и свой продукт, который будет рекламировать.

«Табу на рекламу табака, алкоголя, казино и услуги инфоцыган»

- Когда не возьметесь за заказ?

- Сегодня вынужден отказывать небольшим компаниям, потому что, во-первых, не могу физически успеть везде, а, во-вторых, не хочу превращать свои площадки в доску рекламных объявлений. Принципиально не рекламирую алкоголь, сигареты, казино, пирамиды и всякого рода бизнес-тренинги, где попахивает обманом.

- Как насчет ответственности перед своей многотысячной аудиторией?

- Я задумался об этом, когда понял, что мы имеем влияние на аудиторию. Это, безусловно, накладывает на тебя дополнительную ответственность. Поэтому, прежде чем что-то публиковать, нужно сто раз подумать, не навредишь ли ты людям. Мне не нравится, когда пропагандируют что-то, что вредит здоровью или кошельку, и я всегда перепроверяю информацию. Например, ко мне часто обращаются с просьбой сделать репост в сторис по сбору денег на лечение. Чтобы не попасться на уловки мошенников, а их в Сети, к сожалению, много, нужно тщательно проверять все данные.

- У популярности есть две стороны. Вместе со славой и узнаваемостью приходят и хейтеры. За что могут хейтить Адилета Ногойбаева, который всегда на позитиве?

- Друзья, которые тоже ведут блоги, шутят: «Кажется, у тебя хейтеров нет». Есть, хоть и небольшой процент. Вначале я переживал, старался отвечать на каждый негативный комментарий. Со временем стал толстокожим – либо молчу, либо болтаю с критиком, если есть время. Пишут, что раздражаю, кому-то не нравится внешность. Это нормально. Меня тоже иногда раздражают люди. И мне тоже не все по душе.

- Мысли вернуться в политику не посещают?

- Меня не раз звали в политику. Не хочу, хоть и набрал медийку. Мне нравится заниматься любимым делом, созидать и помогать стране другими путями. Буду продолжать, пока это работает.

«Блогером может быть каждый»

- Мы подошли к самому главному. Каждый ли может стать блогером и добиться успеха на этом поприще?

- Мы уже занимались блогерством, когда в детстве заполняли личный дневник. Просто со временем эти записи ушли в социальные сети в виде постов или твитов, вылились в видеоформат. Блогером может быть каждый. А если к тому же человек занимается любимым делом и хочет об этом рассказывать другим, то он всегда будет успешен. Для этого не нужно искать хайповые темы. Примеров много. Сапожник Рустем Темирбулатов из Нижнего Новгорода шьет обувь, которую благодаря соцсетям заказывают из разных стран. Уролог Нурбек Монолов отвечает в своем популярном блоге в ТикТок на вопросы, которые подростки стесняются задать родителям. Новый глава «Тазалыка» Рамиз Алиев рассказывает о борьбе с мусором через свои соцсети, наладив прямой контакт с бишкекчанами.

- Надо признать, это просто уникальный пример чиновника, который не прячется в кабинете, не боится испачкать руки и так горит на работе…

- Конечно. А человек просто хороший менеджер и любит свое дело. Это очень круто заходит. Я рад, что у нас, наконец, появился такой хозяйственник. Все эти примеры – подтверждение тому, что каждый, будь он слесарем, врачом, поваром или водителем, может успешно вести свой блог, рассказывая о том, в чем он профи.

- Однажды вам уже удалось угадать, что будущее за ТикТоком. Какие прогнозы на этот год?

- Длинные видео по 30-40 минут уходят. Популярны короткие ролики до минуты. Если хотите их развивать, обязательно заходите в Инстаграм и ТикТок. Возьмите за правило делать ежедневные рилсы и каждый день заливать по 3-4 видео, чтобы поднять охваты в ТикТок. Он потихоньку привлекает взрослую аудиторию и наступает на пятки Ютубу. Танцы уходят из моды, а вот сторитейлинг становится интересен.

- Раньше было мнение, что журналистов могут потеснить блогеры, а теперь все видят угрозу в искусственном интеллекте. Думаете, роботы заменят живых людей?

- Технологии сильно продвинулись вперед. С механической работой круто помогает справляться ChatGPT. Но не думаю, что машины полностью могут заменить людей. В творчестве важен индивидуализм. Мы любим людей за их фишки. Человек всегда может применить индивидуальный подход, а робот будет двигаться только по заложенной программе.