Международный PR-Форум «Кыргызстан: в поисках нового бренда» — первое крупномасштабное мероприятие в стране, которое прошло 18-19 ноября 2017 года в центре «Асанбай». Организатором и инициатором мероприятия является Бюро коммуникаций TAGS.
PR-форум собрал в Бишкеке более 40 спикеров и 250 участников из стран ближнего и дальнего зарубежья. Основной целью форума стало создание уникальной площадки для обмена опытом и знаниями экспертов в области PR и коммуникаций, а также активизация контактов основных участников рынка — органов государственной власти, коммерческих компаний, экспертов в сфере коммуникаций и медиа-рынка.
Мероприятие посетили ведущие эксперты рынков Кыргызстана, Казахстана, России, Украины, Белоруссии, Грузии, Армении, США и других стран. Они представили свои подходы в выстраивании коммуникаций, познакомили участников с актуальными направлениями и траекториями развития рынка, а также успешными проектами.
В числе спикеров был американский специалист по страновому брендингу, работавший в Дубае и бывший журналист Пэйман Пейджман, управляющий директор по PR и коммуникациям группы компаний «Верный капитал»Ольга Абдрахманова, , представитель крупнейшего в России PR-агентства «Михайлов и партнеры» Андрей Виль.
«В Кыргызстане не так много отраслевых мероприятий, стимулирующих участников рынка на дальнейшее развитие, на новые идеи и проекты. Нам хотелось создать информационную площадку, где специалисты по коммуникациям могут обсуждать разные темы, общаться, делиться контактами», — сказала директор бюро Софья Балакина.
«Если проводить аналогии с искусством, то Кыргызстан - это картина в стиле абстракционизма, в которой много мазков и много красок, но картина эта понятна лишь самому художнику. Зрителям же, гражданам других стран, мировому сообществу картина не передает никакого посыла. Поэтому возникла идея привлечь экспертное сообщество, участников PR-рынка к нетворкингу, чтобы они поделились своим видением, каким должен быть имидж страны за рубежом», — добавила она.
Результатом мероприятия стало сформированное видение бренда Кыргызстана от десятков представителей PR-сообщества, СМИ, правительства, бизнеса, общественных организаций, творческой интеллигенции, а также итоговая резолюция, содержащая список рекомендаций по созданию странового бренда, переданная на рассмотрение соответствующим госструктурам. Правительство Кыргызстана выразило готовность рассмотреть экспертные точки зрения и реализовать их при условии жизнеспособности. Замечания, высказанные на форуме по работе в формировании имиджа государства, были учтены и внесены в «Маркетинговую концепцию Кыргызстана». Проблема репутации страны получила широкое освещение в средствах массовой информации, социальных сетях и привлекла внимание общественности страны. Наконец, во время мероприятия были заключены контракты, намечены направления сотрудничества между участниками (агентствами, продакшн-студиями, бизнес-структурами), а сам форум получил высокую оценку международных и локальных экспертов, которые выразили ее публично.